LOGO的应用一直是CIS（Corporate Identity System）导入的基础和最直接的表现形式，其重要性是不言而喻的，网络标识的设计尤其如此。

一、从含义出发

象征性

象征就是采用视觉图形符号，换起人们对于某一个抽象意义、观念或者情绪的记忆。象征性标志，是建立在一个名族特定的文化和宗教信仰基础上的、具有相同的生活环境的人群，才能正确传达与理解象征的意义。可以是用一种动物，也可以是一个符号，把企业的理想和气质含蓄的表达出来。

比喻性

比喻性就是采用一个或一组符号，表达想平行的另一层含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。比喻性标志，就是借A说B的过程，从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。这种图形的表达方式，富有趣味性，并留有文化艺术的想象空间。

故事性

故事性就是采用故事中的角色或符号，作为标志设计的元素，借用故事的广泛流传程度，传达企业的理念或者行业特征，顺水推舟，顺势而动。基于大众对于故事的认知程度，故事性的方法具有很好的传达效果

二、从图形出发

具象标志

具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元素，并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵动人们的视觉神经，引起共鸣，记忆深刻。在我们周围有很多是现成的标志，把原有的通俗元素引入进来，可以塑造企业的亲切感，增加企业的个性与差异。

象形标志

抽象标志

三、从文字出发

英文标志

文字标志相比图形标志的一个优势，就是观看者能“读出”他们所见的，产生传达媒介上的一致性，在听觉与视觉上做到了统一。因此，国际化大企业一般都采用英文的文字标志，也造就了一批国内山寨的国际企业。

图形标志，胜在视觉吸引力。

文字标志，胜在听觉与视觉结合。